Taylor Swift : un phénomène américain aux impacts flous, mais à portée internationale

Taylor Swift, un nom désormais connu par la majorité, marque l’histoire en 2024 en étant la première artiste à avoir gagné quatre Grammy pour l’album de l’année [1]. Elle a aussi été nommée personnalité de l’année en 2023 par la revue Time [2]. Cette célébrité a pris une ampleur marquée en raison de sa tournée Eras Tour. Cette tournée, son film et ses différents albums font de cette artiste un phénomène dans l’actualité. En effet, plusieurs médias estiment qu’elle a un impact culturel, économique et politique important sur le plan mondial.

Un phénomène culturel mondial à l’impact économique débattable

Taylor Swift est sans conteste une artiste avec un impact à l’international. Sa popularité transcende les frontières américaines. Lors de sa tournée, l’artiste a été invitée par plusieurs dirigeants à offrir des spectacles dans leur pays. En effet, après avoir annoncé les dates de sa tournée en Amérique latine, la chanteuse a été invitée, par le président chilien, à ajouter une date de tournée au Chili [3]. Le premier ministre canadien Justin Trudeau a fait de même [4].

Singapour a aussi négocié un accord avec la chanteuse afin d’être l’unique pays d’Asie du Sud à accueillir sa tournée. Le raisonnement derrière cette entente étant que la chanteuse attire avec elle une vague de touristes qui bénéficie à l’économie du pays [5]. En effet, le produit intérieur brut (PIB) de Singapour profiterait d'une augmentation de 0,2 % grâce aux concerts de la chanteuse [6].

Toutefois, son impact économique serait surestimé par les médias qui font part des multiples succès économiques de la chanteuse. En effet, le Time mentionne que les revenus de sa tournée rapporteraient 4,1 milliards de dollars. La chanteuse induirait aussi une augmentation de 5,7 milliards de dollars dans l’économie américaine [7]. L’économiste Sylvain Bersinger mentionne cependant que ces estimations ne tiennent pas compte de l’effet d’éviction. Autrement dit, « Les fans de la chanteuse ont certes dépensé des sommes importantes pour assister aux concerts de leur idole, se loger et se restaurer. Mais il est probable que ces dépenses se soient traduites par une baisse sur d’autres postes de dépense (effet d’éviction) [8]. »

Changement politique : Don`t blame me

Bien que la chanteuse ait longtemps refusé d’afficher ses couleurs politiques, elle a, en 2018, accordé son soutien pour la première fois aux candidats démocrates du Tennessee. Puis elle a soutenu Joe Biden lors de l’élection de 2020. Cela s’inscrivait dans sa lutte pour les droits LGBTQ+. Pour les élections de 2024, la chanteuse n’a toutefois pas encore pris position [9].

Malgré le débat qui persiste sur son influence économique, la chanteuse aurait un impact politique. En effet, selon un article du Devoir, elle a invité les Américains parmi ses 282 millions d’abonnés Instagram à s’inscrire sur les listes électorales via la plateforme Vote.org. Une augmentation de 23 % des inscriptions par rapport à la même journée, l’année précédente, aurait été recensée [10]. Le démocrate Gavin Newsom a aussi informé les médias que l’influence de la chanteuse aurait un impact puissant sur le résultat des élections de 2024 [11]. Les médias confèrent donc à la chanteuse une influence politique réelle.

Kevin DeLuca, aide-professeur en science politique à Yale ayant fait un doctorat sur l’impact de l’endossement politique des journaux, n’est toutefois pas convaincu de l’influence politique de Taylor Swift. En effet, dans une entrevue dans le Harvard Gazette, DeLuca mentionne que trois facteurs décident de l’influence de la chanteuse. Premièrement, il s’agit des connaissances de son auditoire. Est-ce que les Américains connaissent les candidats qu’elle soutiendrait ou non? Dans ce cas-ci, oui les Américains connaissent Donald Trump et Biden. Deuxièmement, la polarisation de la société américaine. Celle-ci étant tellement intense, qu’un changement d’attitude dans le vote est extrêmement difficile. Troisièmement, l’effet de surprise est important. Swift est désormais connue pour défendre les droits des minorités et des femmes, il n’y aurait donc pas de surprise au support du candidat démocrate. DeLuca conclut donc que pour ces trois raisons la chanteuse n’exercerait pas une influence politique si importante [12].

Taylor Swift est une chanteuse importante qui laisse une marque dans le monde culturel. Toutefois, son influence politique et économique est probablement aussi une perception de la population résultant d’une enflure médiatique.

-N.D.L.R.: Il est possible que des hyperliens actifs au moment de la recherche et de la rédaction de cet article ne le soient plus ultérieurement.

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